budgetWat veranderde Google in september 2026?
Op 18 september 2026 meldde Google Search Central dat ondersteuning voor lokale bedrijfszoekopdrachten is toegevoegd aan de nieuwe Aggregator Units en Supplier Units in de EEA. Een Aggregator Unit kan resultaten van vergelijkingsdiensten, directories en andere Vertical Search Services tonen. Daarnaast kan een Supplier Unit directe aanbieders tonen, zoals een fysieke winkel of een lokale dienstverlener.
Google geeft als voorbeelden van directe aanbieders onder meer brick-and-mortar businesses en dienstverleners zoals loodgieters. De Supplier Unit verschijnt alleen wanneer ook een Aggregator Unit voor die zoekopdracht wordt getoond. Dit is dus een specifieke extra zoekweergave, geen vervanging van alle gewone organische resultaten of Google Maps.
Wat heeft de Europese regelgeving hiermee te maken?
De bredere context is de Europese Digital Markets Act (DMA). De Europese Commissie wees Alphabet op 6 september 2023 aan als gatekeeper voor onder meer Google Search. Die wet legt verplichtingen op aan grote digitale poortwachters en heeft geleid tot extra toezicht en aanpassingen rond de manier waarop Google zijn diensten in Europa organiseert.
Belangrijk: de DMA zegt niet dat uw lokale onderneming een website moet hebben. De concrete websitevoorwaarde waar deze gids over gaat, staat in Google’s eigen regels voor de nieuwe Supplier Unit. Het is dus regelgeving voor de grote platformspeler op de achtergrond, met daarbovenop een Google-geschiktheidsvoorwaarde voor bedrijven die in deze specifieke zoekweergave willen kunnen verschijnen.
Moet elke lokale onderneming nu wettelijk een website hebben?
Nee. De nieuwe Google-documentatie is geen Belgische of Europese regel die zegt dat iedere zelfstandige wettelijk een website moet hebben. Ook een Google Bedrijfsprofiel kan voor geschikte lokale bedrijven bestaan zonder dat deze nieuwe Supplier Unit van toepassing is.
Wat Google wél expliciet zegt: om in de Supplier Unit te kunnen verschijnen, moet uw website gebruikers in de EEA bedienen en moet uw bedrijf een directe aanbieder zijn die past bij de betrokken lokale zoekopdracht. Voor deze specifieke nieuwe kans is een website dus onderdeel van de geschiktheidsvoorwaarden.
Waarom is dat strategisch interessant voor een kleine lokale zaak?
Een Google Bedrijfsprofiel leeft binnen Google. Uw eigen website is een bron die u zelf beheert. Daar kunt u precies uitleggen welke diensten u levert, waar u werkt, welke openingsuren gelden, hoe klanten u bereiken en welke informatie actueel is. Zoekmachines en andere diensten kunnen die publieke informatie crawlen en begrijpen.
Dat wordt relevanter wanneer zoekresultaten meer verschillende bronnen naast elkaar tonen. Uw website is dan niet alleen een digitale visitekaart, maar ook de publieke bron waarmee zoekmachines en platforms uw bedrijf kunnen verifiëren, categoriseren en doorsturen naar de juiste pagina.
Een Google Bedrijfsprofiel blijft belangrijk, maar is niet hetzelfde
Voor lokale vindbaarheid blijft een correct Google Bedrijfsprofiel zeer waardevol. Google vraagt bedrijven om naam, adres of servicegebied, categorieën, telefoon en andere informatie nauwkeurig weer te geven. Website en profiel moeten elkaar daarom versterken.
Gebruik op beide plaatsen dezelfde bedrijfsnaam, contactgegevens, werkgebied en openingstijden. Laat het profiel naar uw echte bedrijfssite verwijzen. Zo heeft een potentiële klant na de korte Google-samenvatting ook een plek waar hij uw diensten, foto’s, voorwaarden en werkwijze rustig kan bekijken.
Wat moet er minimaal op die website staan?
U hebt geen grote website nodig om een bruikbare publieke bron te hebben. Begin met een duidelijke beschrijving van uw activiteit, echte contactgegevens, vestigingsplaats of werkgebied, belangrijkste diensten en een eenvoudige manier om contact op te nemen. Zorg dat de site mobiel werkt, via HTTPS bereikbaar is en door zoekmachines kan worden gecrawld.
Voor lokale bedrijven kan LocalBusiness structured data extra machineleesbare context geven, bijvoorbeeld over het type bedrijf, adres en openingsuren. Structured data garandeert geen speciale weergave of ranking, maar kan Google helpen de informatie op een pagina te begrijpen.
Wat betekent dit concreet voor een zelfstandige in België?
Hebt u alleen een Facebookpagina, Instagram-account of Google Bedrijfsprofiel, dan bent u sterk afhankelijk van platformpagina’s die u niet volledig beheert. Een eenvoudige eigen .be-site geeft u een stabiele bestemming voor klanten én voor zoekmachines.
De nieuwe Google Supplier Unit maakt dat argument concreter: Google heeft nu voor lokale EEA-zoekopdrachten een zoekweergave waarvoor de website van de directe aanbieder expliciet deel uitmaakt van de deelnamevoorwaarden. Dat is geen garantie dat uw zaak daar zal verschijnen, maar zonder website kunt u voor die specifieke weergave niet aan de vermelde websitevoorwaarde voldoen.
Praktische checklist
- ✓ Uw bedrijf heeft een eigen publiek bereikbare website
- ✓ De site beschrijft duidelijk wat u doet en waar u werkt
- ✓ Contactgegevens komen overeen met uw Google Bedrijfsprofiel
- ✓ Belangrijke pagina’s zijn crawlbaar en niet achter een login verborgen
- ✓ HTTPS werkt en de site is mobiel bruikbaar
- ✓ Waar passend is LocalBusiness structured data correct toegevoegd
Verder lezen bij de bron
Google Search Central - Supplier unit in Google Search
Officiële voorwaarden voor directe aanbieders in de EEA Supplier Unit.
Google Search Central - documentatie-updates september 2026
Google noteert dat lokale bedrijfszoekopdrachten op 18 september 2026 zijn toegevoegd aan Aggregator en Supplier Units.
Google Search Central - Regional differences in Search experience
Overzicht van regionale Search-features, waaronder lokale bedrijven in de EEA.
Google Search Central - LocalBusiness structured data
Officiële documentatie over machineleesbare lokale bedrijfsinformatie.
Europese Commissie - Digital Markets Act gatekeepers
Officiële EU-bron over de aanwijzing van Alphabet als gatekeeper op 6 september 2023.